Dayanak: Avukatlık Kanunu ve Reklam Yasağı Yönetmeliği
Avukatlık Kanunu'nun 55. maddesi, avukatların iş elde etmek için reklam sayılabilecek girişim ve eylemlerden kaçınmasını öngörür. Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği bu kuralın tabela, basılı belge, internet ve medya gibi alanlarda nasıl uygulanacağını düzenler.
Yönetmelik, 9 Ağustos 2024 tarihli ve 32627 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklikle güncellendi. Yazılı, işitsel, görsel ve çevrimiçi iletişim araçlarına ilişkin kurallar 7. maddede toplandı; eski 8, 9 ve 10. maddeler yürürlükten kaldırıldı.
Bir avukat sitesinde neler yer alır?
Temel olarak kimlik ve iletişim bilgileri: avukatın adı soyadı, varsa hukuk alanındaki akademik unvanı, baro ve Türkiye Barolar Birliği sicil numaraları, büro adresi, telefon ve e-posta. Büronun çalışma biçimi ve çalışma alanları, reklam diline kaçmadan, sade bir anlatımla yer alabilir.
Bilgilendirici mesleki makaleler avukat sitelerinde yaygın olarak yayımlanır. Ölçü, yazının iş elde etmeye yönelik bir tanıtım değil, genel bir bilgilendirme olmasıdır. Emin olmadığınız bir içerik için bağlı olduğunuz baronun görüşünü almak en güvenli yoldur.
Neler yer alamaz?
Müvekkil adları, müvekkil yorumları ve referans listeleri; kazanılan dava sayısı veya başarı oranı gibi sonuç iddiaları; “en iyi”, “lider” gibi ya da uzmanlık iddiası taşıyan, kendini meslektaşlarının önüne koyan ifadeler.
Çevrimiçi tarafta, avukatın kendisinin hazırladığı ya da onun hakkında hazırlanan içeriği ücretli veya ücretsiz olarak öne çıkarması, çevrimiçi mecralarda reklam vermesi veya alması ve kullanıcıyı kendi sitesine yönlendiren internet kısa yolları kullanması da yasak kapsamındadır.
Arama motoru optimizasyonu
2024 değişikliğinin en çok konuşulan kısmı, arama motorlarında öne çıkmaya yönelik yönlendirme kodları, anahtar kelimeler, alt alan adları ve sayfa adresleri gibi yöntemlerin kullanılamayacağını belirtmesidir.
Bizim okumamıza göre bu, sitenin aramalarda hiç görünmemesi gerektiği anlamına gelmez: avukatın veya büronun adıyla arayan birinin doğru siteye ulaşması bir kimlik bilgisidir. Sınır, siteyi şehir ve dava türü gibi iş getirecek aramalarda öne çıkarmak için yapılan çalışmalardır. Bu yorum hukuki görüş değildir; tereddüt hâlinde baronuza danışın.
Alan adı ve sosyal medya
Alan adında iş elde etmeye yönelik ifadeler yerine avukatın veya büronun adını kullanmak gerekir; şehir ve dava türünden oluşan alan adları bu açıdan risklidir.
Sosyal medyada avukat unvanıyla yapılan paylaşımlarda mesleğin saygınlığını zedeleyecek özel hayat paylaşımlarından ve mesleki faaliyetin reklam niteliğinde paylaşımından kaçınılmalıdır.
Uyarı yazısı dönemi bitti
Değişiklikle, ihlal hâlinde önce uyarı yazısı gönderilmesi usulü kaldırıldı; aykırılık doğrudan disiplin soruşturmasına konu olabilir. Bu yüzden sitenin yayından önce kontrol edilmesi, sonradan düzeltilmesinden çok daha önemli hâle geldi.
Avukat sitelerini nasıl hazırlıyoruz?
Tasarımlarımızda “çalışma alanları” başlığı kullanılır; müvekkil yorumu, başarı oranı veya sıralama vaadi yer almaz. Metinler avukatın onayıyla yayımlanır; mesleki unvan ve sicil bilgilerini avukat doğrular. Avukat paketlerinde reklam kampanyası veya ücretli tanıtım yer almaz. Yayımlanacak içeriğin ve paket dışında istenecek tanıtım çalışmalarının meslek kurallarına uygunluğunu avukat kendisi değerlendirir; biz onayladığınız içeriği yayımlarız.
Not
Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir. Yönetmeliğin güncel metni için Resmî Gazete'ye ve bağlı olduğunuz baronun duyurularına başvurun.
Kaynak: Resmî Gazete, 9 Ağustos 2024, sayı 32627 — Reklam Yasağı Yönetmeliğinde Değişiklik