Yayın sırasında hazırlanan temel
Anlaşılır sayfa adresleri, sayfaya özgü başlıklar, taranabilir bağlantılar ve doğru indeksleme ayarları teknik çalışmanın parçalarıdır. Site haritası keşfe yardımcı olur; arama sonucunda görünmeyi veya belirli bir sırayı garanti etmez.
Sayfanın telefonda hızlı açılması, metnin JavaScript beklemeden okunabilmesi ve her sayfanın tek bir konuyu anlatması da bu temelin parçasıdır. Bunlar yayından önce bir kez doğru kurulur.
Search Console ilk gün kurulmalı
Google Search Console, sitenizin hangi aramalarda göründüğünü, hangi sayfaların dizine alındığını ve hangi hataların bulunduğunu gösteren ücretsiz bir araçtır. Site haritası buradan gönderilir. Bing Webmaster Tools aynı işi Bing için yapar. Hesapların işletme adına açılması, yıllar sonra veriye erişimi kaybetmemek için önemlidir.
Düzenli çalışmada ne değişir?
Yayın sonrasında hangi sayfalara ulaşıldığı ve hangi soruların yanıtsız kaldığı değerlendirilir. Search Console verileriyle içerik ihtiyaçları önceliklendirilir. Yeni hizmet sayfaları ve yazılar için bir takvim oluşturulur; yapılan değişiklikler raporlanır.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Yeni bir sitenin aramalarda yer edinmesi haftalar ile aylar arasında sürer. Rekabetin yoğun olduğu genel aramalar daha uzun, dar ve net aramalar daha kısa sürer. Kesin bir süre veya sıra vermek mümkün değildir; ölçülebilir olan, yapılan işin ve aramalardaki değişimin düzenli takibidir.
Reklam bütçesi başka bir kalemdir
Google Ads çalışması için kampanya kapsamı, yönetim bedeli ve reklam bütçesi ayrı yazılır. Kampanyanın amacı ve ölçülecek hareket baştan belirlenir. Bir formun görüntülenmesiyle gerçekten gönderilmesi aynı sonuç olarak sayılmamalıdır.
Avukatlar için ayrı kural
Avukatlar için arama motorlarında öne çıkmaya yönelik çalışmalar ve çevrimiçi reklam, Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği ile sınırlandırılmıştır. Bu kurallar avukatı bağlar; hangi çalışmanın yapılacağına avukat kendisi karar verir. Ayrıntıları “Avukat web sitesi ve reklam yasağı” rehberinde anlattık.
Raporun karar üretmesi gerekir
Sadece ziyaret sayısı yerine hangi hizmete ilgi oluştuğunu ve hangi iyileştirmenin sırada olduğunu konuşun. Satış veya sıralama sözü yerine yapılacak işleri, raporlama sıklığını ve değerlendirme dönemini somutlaştırın.